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可持續(xù)性和季節(jié)性風(fēng)味：

       隨著消費(fèi)者越來越意識(shí)到乳制品生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的影響，可持續(xù)性仍然是乳品發(fā)布的主要?jiǎng)?chuàng)新主題。乳品品牌也在用季節(jié)性原料配制酸奶飲料，以擴(kuò)大酸奶飲料的使用范圍。

有機(jī)和功能性優(yōu)勢(shì)：

       有機(jī)宣稱持續(xù)增長(zhǎng)，使用該標(biāo)簽來平息消費(fèi)者對(duì)乳制品生產(chǎn)安全及其對(duì)環(huán)境的影響的擔(dān)憂。功能方向創(chuàng)新重點(diǎn)是支持那些在壓力和睡眠中掙扎的消費(fèi)者。

維生素強(qiáng)化和生態(tài)包裝：

添加的營(yíng)養(yǎng)來補(bǔ)充牛奶固有的營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)，作為與注重健康的消費(fèi)者互動(dòng)的一種方式。與所有乳制品一樣，該類宣稱反映了生產(chǎn)者在改善其生態(tài)資質(zhì)方面面臨越來越大的壓力。

       消費(fèi)者消費(fèi)行為繼續(xù)受到氣候危機(jī)和過上更可持續(xù)生活方式的愿望的影響。在歐洲各個(gè)國(guó)家，消費(fèi)者都在積極努力確保他們的購(gòu)買習(xí)慣不會(huì)損害環(huán)境，這對(duì)乳制品飲料產(chǎn)生了影響。最顯著的趨勢(shì)是無乳制品替代品的興起，這導(dǎo)致許多人質(zhì)疑乳制品對(duì)環(huán)境的影響。

       消費(fèi)者希望牛奶生產(chǎn)商在他們的道德證書和承諾方面更加坦率和透明。他們希望對(duì)公司的動(dòng)物福利和抗生素/激素政策放心，并將這種透明度與物有所值聯(lián)系起來。

      亞洲消費(fèi)者最近對(duì)優(yōu)質(zhì)牛奶表現(xiàn)出更高的興趣。例如，中國(guó)的消費(fèi)者認(rèn)為有機(jī)生產(chǎn)是一種優(yōu)質(zhì)特性，他們?cè)谫?gòu)買白牛奶或調(diào)味牛奶時(shí)愿意支付更多費(fèi)用。

      有機(jī)認(rèn)證的牛奶不僅讓消費(fèi)者在更高的動(dòng)物福利標(biāo)準(zhǔn)和乳制品生產(chǎn)的整體安全方面高枕無憂，而且還讓他們放心，乳制品生產(chǎn)商正在采用天然和地球友好的生產(chǎn)方法。

     現(xiàn)代生活方式正在提高消費(fèi)者的壓力水平，這產(chǎn)生了對(duì)改善心理健康的食品和飲料產(chǎn)品的需求。對(duì)乳制品飲料品牌來說，健康優(yōu)先發(fā)展是好兆頭，圍繞功能聲明的創(chuàng)新充滿活力。
     雖然消費(fèi)者最有可能喝酸奶來增強(qiáng)免疫系統(tǒng)，但乳制品飲料也追捧其他功能和健康益處。這凸顯了消費(fèi)者如何將乳制品飲料視為應(yīng)對(duì)現(xiàn)代生活方式挑戰(zhàn)的首選。
     在過去四年中，在飲用酸奶類別中，大多數(shù)功能性聲明都出現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中消化支持和免疫健康聲明尤為突出。許多品牌還專注于開發(fā)飲用酸奶，通過維生素和礦物質(zhì)強(qiáng)化促進(jìn)兒童健康成長(zhǎng)。

         針對(duì)消費(fèi)者的生活習(xí)慣中不同場(chǎng)景下的放松需求以推出產(chǎn)品。

         總部位于美國(guó)的三葉草索諾瑪推出了三款月乳*，含有舒緩的阿育吠陀植物成分，以促進(jìn)整體健康。金月亮（姜黃姜）、藍(lán)月亮（藍(lán)莓薰衣草）和粉紅月亮（櫻桃漿果芙蓉）牛奶采用有機(jī)低脂牛奶與阿育吠陀草藥和香料的混合物，可以幫助身體應(yīng)對(duì)身體和情緒壓力。三種口味的月乳中都注入了舒緩的植物成分，聲稱有助于全天促進(jìn)放松和健康，可以冷飲、溫?zé)峄蚋鞣N食譜享用。

        Clover Sonoma聲稱，新推出的產(chǎn)品針對(duì)的是尋找具有獨(dú)特健康益處的健康產(chǎn)品的消費(fèi)者。此次發(fā)布正在利用對(duì)月亮牛奶食譜日益增長(zhǎng)的興趣，牛奶非常適合支持消費(fèi)者的壓力和睡眠困難。

        除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更為針對(duì)不同場(chǎng)景的特點(diǎn)以外，食品飲料品牌可以運(yùn)用社交媒體來切入不同的流行場(chǎng)景（如露營(yíng)、刷劇、夜宵等），將產(chǎn)品、場(chǎng)景和消費(fèi)者需求連結(jié)，從而更好地把食品飲料的消費(fèi)與生活相融合。

“對(duì)我們更好”的營(yíng)養(yǎng)

     在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，負(fù)擔(dān)得起的營(yíng)養(yǎng)是關(guān)鍵。但是，與其關(guān)注價(jià)格和“競(jìng)相逐底”，獲勝的品牌將用“對(duì)我們更好”的產(chǎn)品來證明自己的地位 - 即對(duì)人類和地球更好。

新的功能視野

     在接下來的幾年里，可以更有效地利用營(yíng)養(yǎng)來支持認(rèn)知能力。品牌也有機(jī)會(huì)更深入地利用功能健康，以幫助消費(fèi)者應(yīng)對(duì)壓力和焦慮。

運(yùn)動(dòng)休閑牛奶

      運(yùn)動(dòng)休閑改變了人們與鍛煉互動(dòng)的方式。乳制品和非乳制品飲料可以與支持積極生活方式的產(chǎn)品一起介入。品牌也可以成為孩子們積極生活方式的大使。